Что такое черная пятница и почему она так популярна?

Черная пятница — это следующий день после американского Дня благодарения. Эта пятница знаменует начало сезона рождественских праздничных покупок для потребителей. Розничные сети активно продвигают свои продукты и снижают цены, чтобы побудить клиентов покупать товары как онлайн, так и офлайн.

Больше чем ночь распродаж

То, что начиналось как однодневный день скидок, превратилось в четырехдневное торговое мероприятие, заканчивающееся в Киберпонедельник. Киберпонедельник - это, по сути, событие того же типа. Он выпадает на понедельник после Черной пятницы. Киберпонедельник характеризуется рекламными акциями, ориентированными в основном на онлайн-покупателей.

Обычно цены снижаются на все четыре дня. Некоторые компании предлагают различные виды скидок или предложения Черной пятницы на каждый из четырех дней. Например, магазин модной одежды может иметь скидку 50% на все товары в Black Friday, «Купи один товар — получи другой бесплатно» в субботу, 30% на свитера в воскресенье и 50% на покупки в Интернете в понедельник.

Для этих четырех дней нет никаких правил, поэтому у продавцов есть полная свобода того, как проводить свой маркетинг в Черную пятницу, стимулируя клиентов различными способами с целью увеличения продаж.

Значение настоящей Черной пятницы

Черная пятница может показаться бизнес-идеей, но на самом деле это покупательское мероприятие, и начали ее потребители. Впервые событие было отмечено в Филадельфии, где на следующий день после Дня благодарения всегда был всплеск продаж. Хотя оригинальная «Черная пятница» (термин, введенный в 1961 году) имела гораздо меньшее отношение к покупкам, сегодня это событие, которое помогает розничным сетям обеспечить неплохие финансовые результаты до конца года.

Почему так важен маркетинг в Черную пятницу?

Согласно статистике, в 2019 году онлайн-продажи в Черную пятницу превзошли все предыдущие рекорды, достигнув 7,4 миллиарда долларов. Это на 1,2 миллиарда долларов больше, чем в 2018 году. День тотальных распродаж серьезный праздник, который должен поддерживать каждый ритейлер, вне зависимости от того как он работает онлайн или оффлайн.

Хотя Черная пятница всегда будет ассоциироваться с Соединенными Штатами, это далеко не единственная страна, которая отмечает день в своем календаре. Другие страны, в которых он есть, включают Канаду, Мексику и Германию, а сегодня и Россию.

Покупатели не дремлют

Вплоть до конца 2000-х годов Черная пятница традиционно начиналась в 6:00 утра, когда магазины открывались рано. Однако это изменилось, когда магазины сдвинули время работы до 5:00 или даже 4:00.

Невероятно, но розничным продавцам и покупателям этого все еще было недостаточно, поэтому в 2011 году магазины открылись уже в полночь Дня благодарения!

Праздник стал настолько широко известен, что покупатели в Черную пятницу начали ночевать возле магазинов, с целью получить более быстрый доступ к товарам, которые они хотят приобрести. Конечно, из-за опасности, связанной с толпой людей, разбивших лагерь возле магазинов, в некоторых городах запрещено размещать кемпинги до рабочих часов.

Интересные факты

Это выглядит странным, но один из самых популярных предметов, продаваемых во время Черной пятницы, — это пижамы. В 2015 году представитель Walmart призналась, пижамы и другие предметы домашнего обихода пользуются повышенным вниманием у покупателей во время скидок. В результате Walmart начал запасаться миллионами пижам в ожидании их высокого спроса.

Наибольшее зарегистрированное количество покупателей, сделавших покупки во время Черной пятницы в США, произошло в 2013 году. Около 250 миллионов человек собрались в универмаги, чтобы получить желаемые товары. Более того, тот же опрос показал, что средний человек в этой толпе потратил около 407 долларов, что привело к продажам более 57 миллиардов долларов.

Что такое черная пятница и почему она так популярна?

Написать ответ...

Цитата

Подписывайтесь на нашу новостную рассылку

Оставьте нам свой email, чтобы получать автоматические оповещения о самых интересных публикациях недели.

Комментировать